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新榜 10-01

300 萬粉女裝大佬視頻被下架,流量密碼一夜變毒藥?

那個 " 對著空氣拉弓射箭、狙擊心動瞬間 " 的女裝男博主 " 康雅雅 ",再次被下架了所有抖音女裝視頻。

這次下架前," 康雅雅 " 經歷了一遍 " 賬號永久封禁,視頻全部下架——賬號恢復,女裝視頻部分恢復——賬號恢復,女裝視頻全部下架 " 的仰臥起坐過程。

目前," 康雅雅 " 的抖音賬號僅保留兩條男裝打扮的視頻。

他的微博賬號顯示 " 因違反社區公約,該用戶暫時處于禁言狀態 ",置頂的一條微博是對于男生扮女裝行為起到不正引領的道歉,并表示自己將暫時退出網絡,不再拍攝變裝視頻。

" 康雅雅 " 的抖音、微博賬號主頁

與 " 康雅雅 " 女裝視頻一起消失的,還有 " 季憨憨昂 "" 雨澤弟弟 dd" 等男博主的女裝視頻。

面對 " 康雅雅們 " 女裝視頻的集體下架,有人感到不解,也有人質疑是否存在軟色情。

從男人變裝成為女人,扮美或扮丑,一度是短視頻時代的流量密碼。但短短幾天,曾經的流量密碼卻似乎倒戈成流量毒藥?

消失的 " 康雅雅們 "

" 康雅雅 " 走紅于今年夏天。

變裝前,他看起來像是一個平平無奇的鄰班男同學,變裝后,他成了長發飄飄、身材窈窕的亮眼美少女。

在 B 站某賬號的搬運視頻中,不乏這樣的彈幕飄過—— " 夢開始的地方 "," 我一個女生看到都會心動的程度 "。

據新榜旗下新抖數據顯示,7 月," 康雅雅 " 在抖音發布了 3 條公主變裝類短視頻,均獲得超 100 萬的點贊,單月漲粉 120 萬。

接下來兩個多月," 康雅雅 " 陸續嘗試了其他類型的變裝視頻,點贊量大多在 10 萬以上。截至目前," 康雅雅 " 的抖音、快手、B 站各平臺粉絲量總計達到 358.3 萬。

據新抖數據顯示," 康雅雅 " 男女粉絲占比接近 4:6,粉絲年齡集中在 18~23 歲,占 41.29%,可謂男女通吃且受年輕人喜歡。

但不知不覺中,屬于 " 康雅雅 " 的夏天走到了尾聲。

9 月 26 日," 康雅雅 " 發布了一條 " 抱歉,我的賬號視頻被永久封禁了 " 的微博,配圖是一張 " 涉嫌低俗 " 的抖音違規處罰通知。

賬號被封禁后," 康雅雅 " 發微博感嘆 " 始終不能成為她 ",現在這條微博已經從主頁消失。

封禁不到兩天," 康雅雅 " 的抖音賬號又看似恢復正常,但女裝視頻全部下架。

目前,他的抖音主頁僅顯示兩條封號風波后更新的男裝打扮視頻,單條點贊量都在 50 萬以上,甚至超過之前多數變裝視頻的點贊量。

據新抖數據顯示,從 26 號封號到發稿前," 康雅雅 " 抖音粉絲仍然呈現增長趨勢,5 天內漲粉 14.1 萬。

從封號后的流量數據來看," 康雅雅 " 如果繼續發布男裝視頻,可能會 " 重獲新生 "?

答案或許沒有那么簡單。

" 雨澤弟弟 dd" 與 " 康雅雅 " 一樣,經常在抖音發布女裝短視頻,已經積累了 182.3 萬粉絲。

看到 " 康雅雅 "26 號被抖音封號," 雨澤弟弟 dd" 先將抖音女裝視頻設置為私密狀態,并發布告別視頻:" 希望這個世界的包容心強一點,未來我會換一種方式跟你們在一起 ……"

告別視頻發布后," 雨澤弟弟 dd" 被通知賬號違規,禁止他發布作品、評論、直播。

此外,目前 " 康雅雅 "" 雨澤弟弟 dd" 的微博賬號也顯示 " 因違反社區公約,該用戶暫時處于禁言狀態 "。

與此同時," 季憨憨昂 "" 南執 " 等男博主的女裝視頻也陸續消失。

擁有 719 萬粉絲的 " 季憨憨昂 ",原先抖音首頁顯示超過 200 條視頻作品,現在只剩下 7 條。

分別擁有 31 萬抖音粉絲和 85.8 萬快手粉絲的 " 南執 ",目前抖音、快手主頁分別只剩下一片空白,跟一條告別視頻。

短視頻中的性別反串紅利

男博主變裝走紅,在短視頻領域并不少見。

2018 年," 多余和毛毛姐 " 頂著一頭橙色假發,演繹 " 城里人和鄉下人蹦迪的區別 ",闖進大眾視野,一句 " 好嗨哦,人生已經到達了巔峰 " 的洗腦程度令人印象深刻。

2019 年," 韓美娟 " 化著濃濃的妝容,用尖銳的嗓音在鏡頭前喊話 " 百因必有果,你的報應就是我 ",成為多少人心中 " 記得雙擊么么噠 " 的 " 噩夢 "。

2020 年,涂著珠光綠的眼影,頂著兩坨高原紅般的腮紅,配上絲巾 + 黑套裝,說著一口流利的川普," 毛光光 " 將柜姐 " 吳桂芳 " 演活了。

憑借惟妙惟肖的演繹,他們在短短數月內漲粉百萬甚至千萬。

說是變裝,換個說法,其實也是反串,過去在戲劇與影視中較為常見。不同于簡單換裝內容的是,這類賬號多在反串中融入了劇情創作,一人分飾 N 角,表演與內容往往大過于換裝本身,同時,也得到了諸多對這種表演方式的好評。

除了劇情表演," 女裝大佬們 " 的發展路徑還很多變。比如 " 我叫 Abilly",憑借跳舞出圈,再如 " 阿純是反詐宣傳者 ",女裝走紅后轉型為 " 互聯網反詐宣傳大使 ",又通過 " 阿純是質量測評家 " 建立護膚美妝博主人設,跨越多個賽道,專注打假。

無論哪種內容形式,男博主變裝反串,一度成短視頻平臺的流量密碼。

歸根結底,在于男扮女的喜劇感與沖突感。

通過反串,男性角色往往會呈現出一種笨拙的喜劇效果。比如 " 老四的快樂生活 ",一人分飾多角,有刻薄的丈母娘,也有溫順的兒媳婦。他沒有精致的妝容,甚至經常留著幾茬胡渣,戴著假發就直接出鏡。

除了形態模仿,還有聲音模仿,比如配音博主 " 慕容云磊 ",彪形大漢開口就是軟萌蘿莉音,僅在抖音就擁有 412 萬粉絲。這些從視覺到聽覺帶來的超越性別的沖突反差感,某種程度上確實能起到男女通吃的效果。比如經常被粉絲以老婆、女兒相稱的 " 康雅雅 ",抖音男女粉絲比例接近 4:6。

而相對來說,女扮男的內容在沖突感和喜劇感上,可能不如男扮女來得強烈。雖然可能被女粉視為 " 心動帥哥 ",但在吸引男粉方面發揮空間有限。比如 " 小馬只有一米九 ",主打中性風格,賬號內容多為搞笑劇情,粉絲畫像中 80% 都為女性。

當關注度形成一定規模,商業價值自然也水漲船高。

以擁有 1504.8 萬粉絲的 " 毛光光 " 為例。據新抖數據顯示,近 90 天內," 毛光光 " 在抖音進行了 8 場帶貨直播,預估總銷售額達到 1.57 億元,單場最高銷售額達到 6174.39 萬元。

雖然被禁言的 " 康雅雅們 " 還未達到 " 毛光光 " 的粉絲體量,但不乏商業合作機會。

賬號被封前兩天," 康雅雅 " 的抖音賬號發布了一條帶有嬌蘭粉底液標簽的廣告視頻。之前,他也與 YSL、DR 等高客單價品牌進行過商業合作。

流量密碼變流量毒藥?

同樣是流量密碼,為什么 " 康雅雅們 " 走向了終局?在他們公開的賬號處罰通知上,顯示的違規原因基本都是 " 涉嫌低俗 "。

9 月 2 日,國家廣播電視總局網站發布《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》,提出杜絕 " 娘炮 " 等畸形審美,堅決抵制低俗 " 網紅 "、無底線審丑等泛娛樂化傾向。

9 月 17 日,中國演出行業協會成立網絡表演經紀機構委員會,并發布行業自律倡議書,提出自覺抵制拜金、審丑、炒作、低俗、非法信貸等各種不良風氣。

此后,因低俗被封禁的網紅不在少數,如郭老師、鐵山靠、人類高質量男性等。" 吃個桃桃 "" 好涼涼 " 的 " 風小逸 " 也因 " 長期渲染賣慘和宣揚不良風氣 " 被封號。

但如何判定男博主的女裝視頻涉嫌低俗,哪些類型的反串可能存在問題,其中的尺度和界限在哪兒,如果男博主女裝有風險,女博主男裝是否也存在風險 …… 這些都成為網友們在 " 康雅雅們 " 問題上討論的焦點。

知乎網友 " 鋤田光司 " 對此評論:" 我捍衛他男扮女裝的權利,但我不提倡男孩兒打扮成小姑娘。"

在 " 康雅雅 " 道歉退網微博的評論區,部分留言仍然表達了對他的支持。

也有網友質疑 " 康雅雅 " 的視頻內容存在打擦邊球的軟色情性質,加重大眾對女性的刻板印象。

男博主扮女裝會成為涉嫌低俗的依據嗎?目前尚無定論,至少不見得 " 一棍子打死 "。就像不是所有打扮精致的女性都是騙流量賣佛珠的 " 佛媛 ",也不是所有的男性反串都是賺眼球的營銷炒作。

據新榜了解,截至目前微博、抖音、快手、B 站等平臺暫未發布明確規定。

對于男博主的反串,中國傳媒大學教授、北京市網絡法學研究會副會長王四新也發表了自己的看法:" 在私密空間中,男博主扮女裝不存在問題,但是在網絡空間中,這種行為可能涉及到傳播效果與信息內容的導向性問題。如果互聯網存在大量此類內容,可能對未成年人形成誤導。雖然國家沒有明確要求,但平臺可以盡量避免這種情況。"

回到當下,對于創作者來說,在更明確的規則落定之前,先通過自查的方式主動避雷,或許是決定變裝博主們能否走得長遠的關鍵所在。

以上內容由"新榜"上傳發布 查看原文
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