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红星新闻 04-21

被点名的“炫富短视频”,套路满满

7.5 万住一晚酒店,199 万 " 坐月子 ",1 万元剪发……高昂的价格、" 奇特 " 的体验、满足了一些人的好奇心理,也让短视频博主实现流量变现。

近期,各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频,奢靡之风愈演愈烈,引来新华社、人民日报的点名。

红星新闻记者调查采访发现,一些炫富视频博主充满 " 套路 " ——先以炫富引眼球,后 " 带货 " 赚大钱,然后是平台赢得流量,奢侈商品借此炒作和推广……

而 " 炫富 " 成本也十分低廉,在电商平台上搜关键词,就能找到众多店铺售卖 " 炫富素材 "。最便宜的不到 10 元。也就是说,仅仅花上几元钱,稍微加工,就能打造出 " 有钱人设 "。

有从事电商行业内部人士告诉红星新闻记者," 炫富 + 生活日常 " 是微商惯用的手段,目的就是为了吸引有消费能力的粉丝。

记者花费不到 20 元购买的 " 高端朋友圈视频素材包 "

业内人揭秘:

花几百块假装几百万,在圈内都不是秘密

被 " 点名 " 的视频都拍了什么?

"100 元一克的白松露 ""10000 元主厨特别料理 ""2600 元一份的砂锅 ""7.5 万元一晚的总统套房 " …… 以抖音上的 " 大 LOGO" 为例,他的主页几乎全是类似的视频,这些消费大部分都超过了上千元,有些甚至过万。

在其主页 185 个视频中,第一条发于去年 7 月,主题是探访北京唯一一家米其林三星。但据关注过他很久的粉丝告诉记者,大 LOGO2018 年就出现在短视频平台,2019 年拍摄的主题还很接地气,都是去普通人消费得起的门店探访。包括到 2020 年上半年时,他都还在家拍摄自制美食教程。

直到去年 7 月,也就是现存第一条视频,因为消费昂贵上了当时的热门。此后其主题画风突变,从 300 块 1 两的和牛到几万块一晚的酒店,全部都是高消费场所,这种普通人很少接触,一下吸引不少流量。也是从这时开始,大 LOGO 粉丝数量也开始猛增。

目前搜索 " 大 LOGO",抖音已出现提示 " 请理性消费 建立健康消费观 "

" 炫富可以吸引流量,是电商圈‘大家都懂’的规律。" 一位从事电商行业、同样在短视频平台运营账号的从业者小安(化名)告诉红星新闻记者,早先很多微商用这种套路 " 成功 " 过,但很多人并不是 " 真富 ",而是包装出来的人设。

" 微商的套路就是炫富拉人头,如果有豪车豪宅就特别吸引流量。" 小安指出,某账号的一位男博主,就是做微商起家,视频内容主要展示自己爱老婆、爱家庭的多金男形象,吸引了超 500 万粉丝关注,而且主要吸引有消费能力的女粉丝。

小安说,很多博主为了显示自己富有,甚至跟车行租豪车拍摄视频,这在圈内也不是秘密。除了租车以外,还有其他道具也能丰满 " 富有 " 人设,比如伪造的消费单据、仿冒的奢侈品等。

小安提到,某网红曾花几百元购买 " 莫桑钻 "(常作为钻石的替代品),但在视频中却会说 " 这是花了 300 万购买的 ",而普通人看视频根本分辨不出真伪。

在小安看来,多数博主 " 炫富 " 的套路都差不多,但只有很少一部分人成功了。" 用这种方法的人很多,谁运气好谁就起来了。"

" 富人 " 容易当吗?

几块钱便能轻松打造 " 富人 " 人设

打造 " 富人 " 人设容易吗?红星新闻记者调查发现,网上相关素材打包出售,如果自己会基本的 PS 和视频剪辑,打造人设的成本则不足 10 元。

以 " 豪车视频 " 为例,在电商平台输入相关词,便会出现 " 打造朋友圈人设 " 等商品。这些商品标榜着 " 高清无水印 "" 伪原创 "" 横屏竖屏主视角 ",有些店铺还表示,可以专门定制带有买家声音或动态混入的视频。最便宜的素材包几块钱就可以买到。

红星新闻记者在某店铺购买了 " 高端朋友圈视频素材 ",收到 20 个文件夹,里面包含适用于不同场合、不同地点的图片或视频。

比如在 " 现金 " 文件夹中,就有上百个视频,里面既有铺满桌子的成捆现金场景,也有动辄上百万的微信余额场景;而在 " 交通出行 " 文件夹内,不乏私人游艇、私人飞机、头等舱的场景;其中超跑的素材里,不仅按车型分类,还有副驾、后排等不同角度。

网上这种素材包随处可见,便宜的仅需几元

这些视频大部分以第一视角拍摄,看上去就像日常拍摄般随意,而按照卖家介绍,这种 " 非专业的手法更显自然。"

为了显得素材更像本人拍摄,卖家还告诉红星新闻记者混入自己声音的办法。可以原视频直接混插;也可以去掉视频音乐使用音效素材重新搭建原视频环境音再插入自己声音;还可以在平日生活中留意相似场景并录音,直接替换原视频的声音。

如果买家不会处理,也可以购买定制服务,混入声音每条收费几十元不等;混入本人视频每条收费 50 至 200 元不等。

" 伪原创的核心在于提高二次剪辑的视频质量。" 卖家告诉红星新闻记者,一般避免穿帮,都会建议使用混剪技巧,不单独使用一个素材,而是做成一个合集。" 而且原视频素材的浏览量都不会太多,必须改下。"

同时该卖家表示,素材包会每周更新。这也意味着 " 虚假炫富 " 早就催生出一系列网络黑灰产。

专家建议

平台应杜绝给此类视频热门流量

这并不是炫富视频首次被关注。

今年 3 月初,抖音、快手两家短视频平台先后发布公告,表示将传递健康正向价值观。3 月底,小红书也公布平台打击炫富专项治理结果,此次共封禁账号 2371 个。

日前,多家央媒纷纷点名批评了一批以体验奢侈生活为卖点的炫富短视频,批评这些主播一味追逐流量,却把社会责任放在一边。在公开点名之后,多名视频博主纷纷删除 " 炫富 " 视频并道歉。

红星新闻记者搜索博主 " 大 LOGO" 后发现,短视频平台出现 " 请理性消费 建立健康消费观 " 的提示。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍指出,展现豪掷千金的 " 炫富 " 短视频,容易对社会带来不良价值观导向。他表示,这种东西的始作俑者就是短视频第一代网红。" 他们都这样,他们管这叫‘排面’,这种早就该管,迟迟不管,现在还为时不晚。"

在接受红星新闻记者采访时,朱巍讲到," 炫富 " 从微商时代到社交电商时代,再到互联网直播时代一直存在,现在引发这么大的关注,主要因为流量经济下," 炫富 " 可以带来流量热度,就可以带来人气、广告和钱。

" 一旦炫富 - 流量 - 卖货 - 赚钱形成闭环,就会让人产生‘炫富就能带来财富’的想法,如果很多人模仿,尤其是未成年人,这会影响他们的价值观。"

在朱巍看来,大 LOGO 并不算其中典型,还有很多 " 假炫富 " 在平台上存在,这种 " 炫富 " 带有迷惑性、经营性。

去年 3 月,国家网信办出台《网络信息内容生态治理规定》中明确提到,网络信息内容生产者应当防范和抵制制作发布宣扬低俗、庸俗、媚俗内容;抵制可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好等;对网络信息内容服务平台,则鼓励其坚持主流价值导向,优化信息推荐机制,加强版面页面生态管理。" 对平台来讲,责任要加强,这类视频要坚决杜绝上热门,不能给流量引导。" 朱巍说。

红星新闻记者 王田 北京报道

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