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贝果财经 04-21

iPhone12 又要换颜色来圈钱了 ? 苹果急于寻求新故事

不知道苹果已经淡出大家的视野多久了。

4 月 14 日的时候,苹果终于官宣其春季新品发布会将于 4 月 20 日举行,也就是北京时间 4 月 21 日凌晨 1 点。从最初的爆料 3 月 23 日,到 4 月 12 日,再到如今的 4 月 21 日,跳票 1 个月的苹果似乎让众多果粉格外揪心。

自从今年年初开始,人们口中 " 称神 " 的苹果一直似乎就表现不佳。最明显的反应之一就是,根据 Wind 数据显示,截止到这次春季发布会开始之前,今年有 22 只苹果概念股跌幅超过 10%。其中,包括被散户成为 " 果链龙头 " 的立讯精密跌幅达 39.15%,期间市值蒸发 1530 亿元,鹏鼎控股跌幅达 35.96%,领益智造跌 30.19%。

对比去年年度涨幅超 80% 的成绩来看,苹果今年的表现似乎有些差强人意。那么,苹果这次春季发布会到底为消费者带了什么呢?

股价从未翻红的春季发布会

值得一提的是,在这次苹果发布会召开之前,苹果公司股价没缘由得直线下跌,最大跌幅一度超过 1.6%。

在发布会的一开始,库克首先提及了碳中和的概念,按照他的描述,苹果在这一领域进行了很大的努力,计划在 2030 年实现 100% 的端到端碳中和。

不得不说,今年的苹果似乎是在追逐国内一些比较火的业态,比如,苹果更新了播客。苹果之前已经推出了 Apple News+、Apple Arcade、Apple TV+ 和 Apple Cards,去年则发布 Apple One 订阅服务,可以绑定多款服务。今年,苹果则将播客服务 Podcasts+ 加入进来。

全新的 Apple TV 4K,32GB 售价 179 美元,64GB 售价 199 美元。

另外,苹果还推出了 apple card 的新家庭功能。 Apple Card 允许配偶和家庭成员共享额度,建立互信机制,同时年纪满 13 岁的孩子也可加入,家长可以对孩子的额度进行管理。

库克似乎发现了 " 皮肤 " 挣钱的乐趣,宣布 iPhone 12 加入一种新颜色,紫色,并且于 4 月 30 日开始发售。

AirTag 也如期出现在春季发布会上。说起来,这是一个蛮有趣的功能。简单来说,就是把这东西挂在钥匙上、背包上等等,如果丢失在附近,就可以利用 iPhone 查找了。另外,如果你的 iPhone 搭载了 U1 芯片,那就能更精确的用方向来指引你寻找。

AirTag 的售价为 29 美元,四件套是 99 美元,也是 4 月 30 开始预购,还有爱马仕的联名款。但是说实话,看着漫天的外观,感觉又会是一个靠 " 皮肤 " 圈钱的东西。

同时,这次发布会也公布了新款的 iMac。从发布会看到的效果,新款 iMac 显得更加轻薄。根据苹果官方介绍,新款 iMac 有了更多的配色,包括红色、绿色等等,新的 iMac 价格 1299 元起。

最让果粉感到激动的是,苹果将 8 核的 M1 芯片放到新的 iPad Pro 上。根据苹果的数据,M1 芯片 iPad Pro 比第一代 iPad 的 GPU 性能快了 1500 倍。同时,新的 iPad Pro 可以连接 PS5 手柄游玩,全新 2TB 存储版本,支持雷霆、USB-4 口,支持 5G 网络。同时,还配备了前置 1200 万超广角摄像头,视频时可以始终让人物在画面的中心。11 英寸版本起售价 799 美元,12.9 英寸版本售价 1099 美元。

值得一提的就是,新的 iPad Pro 使用了 12.9 英寸的 Liquid Retina XDR 屏幕,使用 mini-LED 技术,峰值亮度达到 1600 尼特,布置了 10000+ 个 LED 灯珠,拥有 2500 多个独立背光分区。

整场发布会持续了 1 个小时左右,直到发布会结束,苹果的股价都没有翻红,也并未提及苹果汽车的相关事项。

亟需讲新故事的苹果

" 讲真的,我虽然还在买苹果的产品,但我已经感受不到优越感了。"

果粉阿当(化名)对笔者表示,买了快 10 年的苹果产品了,但是这个系列的产品正在越来越让他失望," 价格没有变低,同其他品牌的差距却在越来越小。"

一级市场投资人周欣(化名)对笔者表示,根据她的观察,所谓的苹果果链供应商其实也都或多或少为其他品牌代工,同时手机作为通信设备中相对低端的产品,所以差距越来越小是一件很正常的事情。

" 从某种意义上来看,如今,更多的时候,苹果是作为一种概念和潮流的引领者,比如很多新的人体外设产品的出现,但是很快的,国内的厂商都会迅速跟上。"

按照惯例,苹果每年的发布会基本可以分为三场:3 月份前后的春季发布会、中期 6 月份前后的 WWDC 和 10 月份前后的秋季发布会。

而可以观察到的是,去年的秋季发布会就是被拆分成了两场来进行,很大的原因之一就是由于疫情而导致产能无法跟上。

而这种情况到现在都没有完全得到解决。

一位电商平台的卖家小豪(化名)表示,早在 3 月份的时候就已经有淘宝商家开始把 iPad Pro 2021 的保护套上架了。

" 这其实变相就说明了苹果马上要开发布会了,但是却一直拖到了 4 月下旬,说明产能很有可能是一个很大的制约因素。"

4 月初的时候,就有消息传出,因为芯片短缺,苹果推迟了 MacBook 和 iPad 产品的生产。

" 所以,苹果的发展方向正在变得越来越多元化,说实话,还是有点期待的。" 周欣这样表述。

也许是发现了自己的手机相关业务对消费者来说逐渐失去吸引力,全球市值第一的科技公司明显需要新的商业故事来吸引消费者和投资人。

比如说,造车。

发布会之前曾有传言说会有苹果汽车的消息出现,但是并没有。实际上,苹果造车已经可以称作是苹果新的 " 救命稻草 "。

根据摩根士丹利分析师凯蒂休伯蒂的分析,今年苹果将在汽车研发上投入近 190 亿美元,作为对比,休伯蒂表示整个汽车行业的研发支出为 800 亿到 1000 亿美元。

" 按照他的这个预测,苹果还是会有很大的发力空间的。毕竟如今的手机和 iPad,我个人是真的很难想出有什么更加吸引我的功能了,当然,也有可能是我个人天赋有限。" 通讯行业分析师杜栋(化名)这样表示。

根据 Canalys 数据显示,2019 年苹果 iPhone 在国内市场的销量为 2750 万台,市场份额也由 8.7% 下滑到了 7.5%,与 2018 年相比下滑了 21%。与此相反的是,华为手机出货量从一年前的 1.048 亿部跃升至 2019 年的 1.42 亿部,增幅为 35.5%。

另外,根据阿里巴巴线上渠道数据,华为 Mate 30 系列的中国购买者,超过 40% 来自于苹果用户。

问题的关键是,苹果的新故事能讲好吗?

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